尚不到1%

2019-06-14 14:32

早在今年2月27日,大家都以为是主旋律电影的《开罗宣言》在上海拉开了刘嘉玲版宋美龄旗袍全国巡拍的序幕。先是在第一站的拍卖中以46.6万元的高价拍出刘嘉玲的一件旗袍,紧接着苏州、杭州、南京、深圳一直拍卖到成都和重庆,为自己贴上时尚的标签,将电影中的时尚元素发挥殆尽。在3月8日的首映推介会上,主创团队和发行团队更是一再强调,《开罗宣言》不是主旋律电影,而是一部真正的商业。和我们常见的主旋律电影的营销手法不同,在宣传营销上《开罗宣言》不跑,不依靠主管部门下行政命令保票房,而是专注电影中明星、时尚、谍战等商业元素,力争用商业元素和影片背后的情怀吸引观众。

史诗谍战、刘嘉玲胡军电影《开罗宣言》3月11日复映。一改过往此类电影的营销策略,《开罗宣言》不走主旋律线转打商业片的数。在上映的第一日,虽然在排片上不占据优势,尚不到1%,但截至记者发稿时,影片的上座率却高达12.1%,非常完美,紧随口碑较佳的好莱坞动画片《疯狂动物城》之后,成为同期上映国产片中最受欢迎的一部。著名电影发行人赵军更是呼呼,《开罗宣言》是值得你去还父母一张电影票的电影。由军旅作家刘星担任总导演,温德光、胡明钢导演,刘嘉玲、胡军、韩雪、马晓伟、陈冲、姚笛等人主演的电影《开罗宣言》复映后上演逆袭,在不到1%排片的情况之下却以12.1%的上座率成为同期上映的国产片中最受欢迎的一部。虽然同期有《同城邂逅》、《箭士柳白猿》、《床下有人3》、《爱情麻辣烫之情定终身》等一众国产片竞争,但凭借明星阵容和重新包装后的谍战和时尚元素,《开罗宣言》在一众国产片中逆袭成功。这应该主要得益于电影重新发行前的重新包装营销。

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